(MKGM)

Branding - Gestão da Marca

Direitos de Autor e Direitos Conexos

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Objetivos Gerais

Este curso visa dotar os participantes de competências para conceber, gerir e fortalecer marcas com identidade, propósito e coerência estratégica. O programa combina os princípios de gestão de marca com as novas abordagens de posicionamento, storytelling e reputação, capacitando para o desenvolvimento de marcas fortes, consistentes e relevantes num mercado competitivo e digital.
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Destinatários

Este curso destina-se a Profissionais de marketing, comunicação, design e gestão, empreendedores e o público em geral que pretendam adquirir competências práticas e estratégicas na criação, consolidação e gestão de marcas.
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Objetivos Específicos

No final deste curso, os participantes deverão ser capazes de:
- Compreender o papel do branding na criação de valor e diferenciação.
- Definir propósito, identidade e valores de marca de forma consistente.
- Desenvolver estratégias de posicionamento e gestão de portefólio.
- Aplicar princípios de comunicação integrada e coerência visual.
- Gerir a reputação e a experiência da marca nos diferentes canais.
- Implementar ferramentas de monitorização e avaliação do desempenho da marca.
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Conteúdos Programáticos

1.1. Conceito e importância do branding estratégico
1.2. Marcas como ativos de negócio e diferenciação competitiva
1.3. Arquitetura e portefólio de marcas
2.1. Propósito, valores e personalidade da marca
2.2. Criação de propostas de valor únicas
2.3. Posicionamento emocional e racional
3.1. Construção da narrativa da marca
3.2. Comunicação visual e verbal coerente
3.3. Marketing de influência e experiência de marca
4.1. Reputação digital e consistência multicanal
4.2. Ferramentas de monitorização (Brandwatch, Google Trends, etc.)
4.3. KPIs e indicadores de notoriedade e valor da marca
4.4. Tendências: marcas autênticas, propósito e sustentabilidade

Próximas Datas

27 out
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
03 nov
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
05 nov
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
29 dez
2026
12 H
Online
Online
349,00 €
30 dez
2026
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
11 jan
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
22 jan
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
17 fev
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
26 fev
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
08 mar
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
25 mar
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
09 abr
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
30 abr
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
24 mai
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
28 mai
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
11 jun
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
14 jun
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
09 jul
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
12 jul
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
06 ago
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
26 ago
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
17 set
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
28 set
2027
12 H
Online
Online
349,00 €
11 out
2027
12 H
Presencial
PORTO e LISBOA
379,00 €
13 out
2027
12 H
Online
Online
349,00 €

Expositiva; Interrogativa; e Ativa.

- Avaliação diagnóstica (quando aplicável);
- Avaliação da Ação de Formação e Desempenho do Formador pelo Formando;
- Avaliação da Aprendizagem dos Formandos;
- Avaliação Pós-Formação.

- Manual de apoio à Formação (quando aplicável);
- Textos de apoio; exercícios práticos (quando aplicável);
- Diapositivos de Apresentação.

Manhã (10h-13h)
Tarde (14h-17h)
Pós-Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)

Outras ações de formação contínua (não inseridas no Catálogo Nacional de Qualificações).

Formação presencial e/ou Formação à distância (online).

Quando Formação Presencial:
- Sala de formação com as condições necessárias ao desenvolvimento do curso.
- Projetor de vídeo.
- Quadro Branco.

Quando Formação à Distância:
- Utilização de ferramenta informática de comunicação à distância em tempo real.

Laboral (10h-13h | 14h-17h)
Pós-Laboral (19h-22h)
Sábado (10h-13h)